Diccionario SEO

El presente diccionario SEO es sumamente útil para comprender la terminología SEO que a menudo resulta compleja para quien no está habituado a ella.

En este glosario de términos SEO recopilamos aquellos que salen más a menudo en boca de nuestros clientes. Es decir, los que mayor número de dudas suscitan. Al mismo tiempo, el mayor objetivo perseguido en este diccionario es el de explicar todo de forma clara y directa.

A

Afiliación

La afiliación es una forma de monetizar un sitio web muy usada en el mundo SEO. Trata de generar contenidos en los que insertar enlaces de afiliación hacia tiendas online o marketplaces como Amazon. Si un usuario hace clic en un enlace de afiliación del profesional SEO y compra, el SEO se lleva una comisión por intermediación. Las webs de afiliación suelen ser blogs temáticos o nichos muy específicos, que tratan temas concretos y se posicionan por palabras clave accesibles.

Algoritmo de Google

El algoritmo de Google es el conjunto de fórmulas y reglas que usa el propio Google para determinar el ranking o la posición de cada sitio web para cada consulta que un usuario hace. Aunque el algoritmo de búsqueda es un secreto de Google (de lo contrario, los sitios web se aprovecharían para alterar los resultados), se estima que hay más de 250 factores que inciden en él.

AMP o Accelerated Mobile Pages

(en español, Páginas Móviles Aceleradas) Las AMP son un proyecto de Google para mejorar la velocidad de carga de las páginas web en dispositivos móviles, brindando así una mejor experiencia. Implementarlas, aunque se trate de versiones simplificadas de las páginas normales, es a menudo complejo y no garantiza una mejora sustancial en las posiciones orgánicas.

Análisis de logs

El análisis de logs es el proceso por el que se analiza la actividad de los motores de búsqueda en un sitio web. Cuando por ejemplo Googlebot visita una web, el servidor recoge en un log (una especie de registro) todo lo que el robot ha visitado. Analizar esta información permite optimizar el rastreo del sitio web conociendo las URLs que se rastrean, los códigos de respuesta que hemos servido o la frecuencia de rastreo (cada cuánto nos visita y qué visita más).

Anchort text

(en español, texto ancla) El anchort text es el texto de un enlace, aquellas palabras en las que si se hace clic sobre ellas nos conducen al destino del enlace. Por ejemplo, en este diccionario SEO hay muchos conceptos que son al mismo tiempo el anchor text de un enlace hacia un artículo que desarrolla su definición. Los textos ancla suelen tener un color diferente o estar subrayados para resaltar.

Arquitectura web

La arquitectura web hace referencia a la arquitectura de información de un sitio web. Esto es, cómo se estructuran los diferentes contenidos (páginas, entradas de blog, productos, categorías, etc.). Una buena arquitectura web es fácil de entender, conlleva pocos clics para llegar a cualquier contenido, tiene una categorización útil, una estructura de URL optimizada y un enlazado interno bien trabajado. Trabajar la arquitectura web es la base de una optimización SEO.

Auditoría SEO

La auditoría SEO es el proceso por el que se analiza el actual posicionamiento SEO de un sitio web para descubrir errores y oportunidades de mejora. Se analizan aspectos tanto del SEO On Page como del SEO Off Page. El resultado es un informe útil para mejorar el ranking de un sitio web y que idealmente ordena las acciones a seguir, priorizándolas, en función de su fácil consecución y de los objetivos de negocio a lograr.

Autoridad de autor

(en inglés, author authority) La autoridad de autor se refiere al nivel de autoridad que un autor ha logrado obtener en relación a un cierto tópico, habitualmente uno profesional. Si un autor publica contenido en sitios web con alto EAT, esto mejora su propia autoridad y al mismo tiempo beneficia el EAT de los sitios web en los que ha publicado. Para trabajar la autoridad de autor se recomienda trabajar una biografía del autor, una página ‘Sobre mi’ y enlazar sus redes sociales.

Autoridad de dominio

La autoridad de un dominio es una métrica que mide qué tan importante es un dominio en función de los backlinks que tiene. Si un dominio tiene enlaces entrantes de medios importantes (por ejemplo, el New York Times) y otro solamente los tiene de otros blogs no profesionales, se considera que el primero tiene mayor autoridad que el segundo. La autoridad asignada a cada dominio no es algo que los buscadores dén a conocer, pero una buena aproximación és el DA.

B

Backlinks

(en español, enlaces entrantes) Los backlinks son aquellos enlaces (o hipervínculos) externos que apuntan a tu sitio web desde otros sitios web. Se considera que un backlink es como una recomendación, ayudando a posicionar una web, en función de su tipología, calidad y cantidad. Es por eso que conseguir estos enlaces entrantes desde otros dominios es el objetivo principal del SEO Off Page.

Benchmarking SEO

Llevar a cabo un benchmarking SEO significa analizar la competencia de un sitio web para ver cómo lo hacen en términos de posicionamiento SEO y descubrir formas de aventajarles. El resultado de un benchmarking SEO es un informe en el que se ponen de manifiesto los puntos fuertes y débiles tanto de la competencia como propios, así como unas conclusiones que muestran los pasos a seguir. Se analizan variables de SEO On Page y SEO Off Page.

Black Hat SEO

(en español, SEO de sombrero negro) El Black Hat SEO es el conjunto de técnicas SEO que sirven para posicionar un sitio web que contradice las directrices de Google. Los que practican el Black Hat SEO son como forajidos perseguidos por el sherif Google pues tratan de hacer trampas para mejorar su ranking. Por ejemplo, la redacción automática de textos en base a copiar otros sitios web.

Branded SEO

El branded SEO trata de mejorar la visibilidad de un sitio web para las palabras clave que incluyen la marca del sitio web o la de alguno de sus servicios o productos. Cabe decir que el branded SEO es solamente útil para empresas grandes y reconocidas, pues son las únicas capaces de generar consultas en Google sobre ellas. Es fácil posicionar bien cuando te buscan a ti en concreto, por lo que más que un tema de SEO, esto es un tema de branding o de construir marca.

Breadcrumbs

(en español, migas de pan) Las breadcrumbs sirven para indicar la jerarquía de los diferentes contenidos de un sitio web. En páginas, indican las páginas padre o superiores. Por su lado, en productos o entradas de blog, las migas de pan muestran a qué categorías o subcategorías pertenece un producto o un blogpost en concreto. Facilitan la navegación a los usuarios y permiten a los robots de búsqueda comprender mejor la estructura del sitio web.

Búsquedas relacionadas

Cuando se consulta algo en Google, en algún lugar de la página de resultados suele haber una sección llamada «Búsquedas relacionadas». Son términos que Google juzga similares al que el usuario ha buscado y que pueden resultarle útiles hacer clic si no encuentra ningún resultado relevante en primera instancia. Cuando se hace una keyword research se tiene en cuenta las búsquedas relacionadas pues Google considera importantes estos términos.

C

Canibalización

Existe canibalización en un sitio web cuando dos páginas compiten entre sí para una misma palabra clave. La canibalización de palabras clave no es buena pues dificultamos a Google discernir en qué URL tratamos mejor una búsqueda en concreto. Suele producirse cuando la arquitectura web no está bien pensada o no se planifican correctamente los contenidos.

Cloaking

El cloaking es una técnica de Black Hat SEO usada para mostrar un contenido a los motores de búsqueda distinto al que ven los usuarios. De esta forma, cada uno ve una versión distinta de la misma web. Actualmente el mayor uso del cloaking es el de atacar el posicionamiento de otros sitios web inyectándoles un código malicioso, algo que lógicamente es ilegal.

Clústers

Los clústers de contenidos sirven para agrupar en una misma página contenidos que tratan algo similar. Por ejemplo, una página dedicada a listar las razas de perros en la que podemos hacer clic en cada ficha para más información sobre una raza concreta. Otro ejemplo es este diccionario SEO. Un clúster de contenido debe ser útil para el usuario y permite mejorar el enlazado interno de un sitio web.

Contenido duplicado

El contenido duplicado se da cuando dos URL contienen un contenido idéntico o similar. Esto dificulta a los motores de búsqueda decidir qué versión deben mostrar a los usuarios. Es por ello que el contenido duplicado, sobre todo si es abundante, está penalizado (Google lo hace a través de Google Panda). El contenido duplicado puede ser interno (dos URLs de la misma web) o externo (una web ha copiado a otra). No siempre se resuelve con la etiqueta canonical.

Core Web Vitals

Las Core Web Vitals son las métricas usadas por Google para determinar la experiencia del usuario en un sitio web, en base a la velocidad de carga y a la usabilidad. Son un factor de ranking cada vez más importante, dando así importancia al WPO o Web Performance Optimization. De hecho, a partir de mayo 2021 afectarán directamente al posicionamiento de todo sitio web. Las Core Web Vitals son tres métricas: LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) y CLS (Cumulative Layout Shift).

Crawl Budget

(en español, presupuesto de rastreo) El crawl budget es literalmente el presupuesto que tiene una web para ser rastreada. Google invierte tiempo en visitar toda web y para ello tiene cientos de servidores dedicadas, lo cual le genera gastos de electricidad. Así pues, el tiempo que Googlebot permanece en una misma web es limitado. Este es el motivo por el que en SEO se trata de optimizar este tiempo, como si de un presupuesto de rastreo se tratara.

Crawlers

(en español, rastreadores) Para rastrear los motores de búsqueda usan unos programitas llamados crawlers. Literalmente significa rastreadores. Su misión es la de descubrir nuevas webs y visitar las conocidas para extraer el contenido que hay en ellas. Son como pequeñas arañas que saltan de un enlace a otro para descubrir todo el contenido de todas las webs. En español se les conoce también como crawleadores o robots de búsqueda.

Crawling

(en español, rastreo o, informalmente, crawleo) Crawling es lo que hace Google cuando visita una página web, lo haya hecho previamente o no. En este proceso de rastreo, su objetivo es el de analizar el contenido escrito de la web, guardarlo y posteriormente valorarlo para decidir dónde posicionarlo. Permitir que los motores de búsqueda lleven a cabo esta labor es una condición necesaria para optar a salir en los resultados de búsqueda.

CTR

(del inglés, click through rate) El CTR es una métrica útil en SEO y en marketing online que mide el porcentaje de clics recibidos en función de las impresiones. Por ejemplo, un CTR del 4% significa que ese enlace ha recibido cuatro clics por cada cien vistas o visualizaciones. En SEO este dato lo aporta la herramienta de Google llamada Search Console. Un buen CTR ayuda a indicar a los buscadores que somos un resultado relevante para el usuario.

D

DA (Domain Authority)

(en español, autoridad de dominio) El DA es una métrica que mide la autoridad de un dominio en función de los backlinks que apuntan a ese sitio web. Patentada por Moz.com, el DA estima la potencia de un dominio asignándole un valor entre 0 y 100. Un DA alto suele ayudar a posicionar cualquier cosa: seguramente posicione mejor un contenido un dominio con DA 75 que otro con DA 18.

Datos estructurados

Los datos estructurados son pequeñas porciones de código HTML útiles para los buscadores para entender mejor qué están leyendo. Dicho de otra forma, son atributos HTML que añaden significado semántico al contenido que generamos. Conocidos también como datos estructuradores o microdatos, los datos estructurados enriquecen los resultados en Google. Por ejemplo, cuando en la misma página de resultados vemos el tiempo de una receta o el precio de un producto.

Deep linking

(en español, enlazado profundo) El deep linking consiste en enlazar páginas profundas de un sitio web, diferentes por lo tanto a la página Home. Y cuanto más profundo mejor: en este sentido, enlazar a un producto o servicio es mejor que enlazar a su categoría. El deep linking es útil para repartir mejor los enlaces y darles un aire más natural, tanto en el enlazado interno como externo.

Densidad de palabras clave

(en inglés, keyword density) La densidad de palabras clave mide cuántas veces se repite una palabra clave por cada 100 palabras de texto. Por ejemplo, si en esta página tenemos una keyword density del 3% para ‘diccionario seo’ significa que esta palabra supone el tres por ciento de todo el texto. Hace años se usaba pues mejoraba el posicionamiento. Actualmente es lo contrario, y podemos caer en el keyword stuffing.

Disallow

Disallow es una orden que se especifica en el archivo robots.txt para que los robots de búsqueda no accedan a una parte de un sitio web. O bien, si se escribe ‘Disallow: /’, entonces se busca que las arañas directamente no accedan a la totalidad del sitio web (por ejemplo, útil en una web en desarrollo). Cabe decir que esta orden no es mandatoria, pues en realidad es una indicación que el robot de búsqueda puede seguir o no, aunque casi siempre lo hace.

Disavow

Disavow es una herramienta de Google Search Console que permite solicitar no tener en cuenta los backlinks o enlaces entrantes que se especifiquen. Esto es útil por ejemplo cuando un sitio web recibe muchos enlaces de webs de tipo spam. A esto se le llama «hacer un disavow» y su objetivo es evitar una penalización de Google Penguin. El disavow debe usarse con cautela pues puede perjudicarnos ya que, si en él figuran backlinks comprados, Google puede entender que hay otros y penalizarnos.

Dominio

Un dominio es la dirección en Internet de un sitio web. Es decir, lo que escribes para acceder a la Home de una web. Por ejemplo, nuestro dominio es artilet.com. Todo sitio web está alojado en un servidor con una dirección IP única (algo así como 35.214.220.231). Como memorizar las IP sería una árdua tarea, de aquí la gracia de los nombres de dominio que el navegador traduce a direcciones IP.

Dominio expirado o caducado

Cuando contratas un dominio lo haces por un periodo de tiempo (mínimo un año pero pueden ser varios de golpe). Si al llegar la fecha de caducidad, el dominio no se renueva, entonces se dice que el dominio ha expirado o caducado. Los dominios expirados que han sido bien trabajados (han logrado buenos backlinks) son muy buscados pues ya tienen una buena antoridad de dominio.

DR (Domain Rating)

(en español, puntuación de dominio) El Domain Rating o DR es una métrica propia de la herramienta SEO Ahrefs. Su objetivo es el mismo que el DA de Moz: puntuar la autoridad de los dominios en función de los backlinks que tienen. Se valora tanto el número de enlaces entrantes como la calidad de los mismos (en base a su propia DA). Hay una correlación entre tener una mayor DA y una mayor capacidad de posicionar bien en Google.

Dwell time

(en español, tiempo de permanencia) El dwell time calcula el tiempo que tarda un usuario en marcharse de un sitio web, después de haber accedido al mismo a través de los resultados de búsqueda de Google. Sirve para ayudar a conocer la utilidad del resultado, del sitio web. Cuanto más alto sea el dwell time de una página se considera que responde mejor a la intención de búsqueda del usuario.

E

EAT o Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness

(en español, ‘Experiencia, Autoridad y Fiabilidad) El EAT es un mecanismo de Google por el que excluye de sus resultados aquellos sitios web que no acreditan una autoridad, una experiencia, una fiabilidad o un conocimiento suficientes sobre los temas que tratan. Para ello mide y valora la marca o las personas que hay tras un sitio web, así como el contenido generado. Es un concepto relativamente nuevo que está detrás de varias de las últimas actualizaciones de Google, sobre todo a partir del Medical Update.

Eliminar URLs de Google

Hay ocasiones en las que en vez de posicionar mejor una URL nos interesa eliminarla de los resultados de Google. Los motivos principales para ello suelen ser dos: el contenido está caducado o se han indexado páginas que no debían. En el segundo caso pueden ser páginas de un sitio web en producción o de pruebas, pero también páginas poco relevantes o que incluso contienen información sensible. Para eliminar URLs de Google se usa Search Console.

EMD o Exact Match Domain

(en español, Dominio de Coincidencia Exacta) Un EMD es un dominio que coincide plenamente con una palabra clave. Por ejemplo, comprarlavadoras.com o diccionarioseo.com. Hace años un Exact Match Domain ayudaba a posicionar un sitio web, era algo que por si solo mejoraba el ranking. A día de hoy, un EMD ha perdido buena parte de su fuerza, aunque sigue usándose, principalmente en nichos, también llamados ‘webs SEO’.

Enlaces o links

También conocidos como vinculos o hipervínculos, los enlaces son básicamente la forma que tanto los usuarios como los buscadores tienen de saltar de una página a otra (dentro de una misma web) o de una web a otra. Los primeros son conocidos como enlaces internos, mientras que los segundos son enlaces externos. La consecución de enlaces externos que aputen a nuestra propia web se conoce como link building.

Enlaces de Afiliación

Los enlaces de afiliación son aquellos que buscan lograr una comisión por intermediación al llevar a clientes a la web destino. Un ejemplo habitual de afiliación es Amazon, que permite a cualquiera ganar dinero si se le lleva tráfico que compre alguna cosa. Por esas compras derividas o de afiliación, el afiliado se lleva una comisión. Una URL de afiliación tiene una apariencia rara y larga pues incorpora el identificador del afiliado.

Enlaces DoFollow

Los enlaces DoFollow son aquellos enlaces internos o externos que les dicen a los motores de búsqueda algo así como «podéis seguir la página enlazada pues confiamos en ella». Así pues un enlace DoFollow transmite autoridad o link juice a la página enlazada. Este es el motivo por el que desde el SEO Off Page, especialmente el link building, los backlinks DoFollow son los más buscados.

Enlaces NoFollow

Los enlaces NoFollow son aquellos enlaces internos o externos que aconsejan a los motores de búsqueda no tenerlos en cuenta. Les dicen algo así como «no sigas la página enlazada pues no nos fiamos». Los enlaces NoFollow no transmiten autoridad o PageRank. No por ello un backlink NoFollow es un enlace malo: aunque no ayuda a rankear mejor, es natural tenerlos (y sospechoso no tenerlos).

Enlaces Sponsored

Los enlaces Sponsored fueron creados por Google en septiembre de 2019. Su finalidad es indicar que ese enlace es publicitario o está patrocinado. Dicho de otra forma, que alguien ha pagado para colocar el enlace o bien que con ese enlace se intenta conseguir dinero (por ejemplo, un enlace de afiliación a Amazon). La pregunta es: ¿Google penaliza si recibimos un enlace sponsored? No, pero entiende que es publicidad y no transmite PageRank.

Enlaces UGC

Los enlaces UGC vienen del inglés User Generated Content y aparecieron de la mano de Google en septiembre de 2019. La intención de Google al crearlos es marcar como rel=»ugc» todos aquellos enlaces creados en los sitios web por sus propios usuarios. Por ejemplo, los enlaces que aparecen en los comentarios de un blog. Allí suelen aparecer muchos mensajes cuya única finalidad real es promocionar una web, y al estar marcados como UGC se detecta su poca calidad.

Error 404

Un error 404 tiene lugar cuando un usuario o una persona intenta acceder a una página que no existe. Por ejemplo, si en el buscador escribes cualquierdominio.com/lskdj6fskldj seguro que aparece un error 404 pues dificilmente existirá esa página. Este código de estado en el protocolo HTTP puede ser grave en SEO si la página que da error 404 está enlazada interna o externamente, o si está indexada por los buscadores. Debemos evitar tener errores 404.

Estructura de URL

La estructura de una URL es la forma en la que una URL está compuesta. Según su estructura, se dice que una URL está más optimizada para SEO: para ello debe ser corta, inteligible para humanos, descriptiva e incluir la palabra clave principal. Por ejemplo, no es lo mismo artilet.com/diccionario-seo/ que artilet.com/index.php?pageID=9357. La primera estructura de URL es buena mientras que la segunda necesita optimizarse. Aunque el ejemplo es extremo y hay más aspectos a tener en cuenta.

Etiquetas H o Encabezados

Las etiquetas H son los atributos HTML que asignamos a los encabezados o títulos de una página. Tienen un orden jerárquico que indica la importancia de cada encabezado. De esta forma, un H1 indica el título principal de la página: por ejemplo, arriba tienes <h1>Diccionario SEO</h1>. Luego tenemos H2, H3 hasta H6. Usar bien las etiquetas H ayuda a dar formato, a que los usuarios entiendan la estructura de la página y trabaja el SEO On Page.

F

Factores de ranking

Los factores de ranking son las variables usadas por los motores de búsqueda cuando evalúan un sitio web para decidir qué posición ocupa en el ranking. En concreto, se cree que Google tiene en cuenta más de 200 factores de ranking para determinar el lugar de cada web en los resultados de búsqueda. Algunos son conocidos (como la calidad del contenido, la seguridad en una web o la velocidad de carga) y otros factores son especulaciones (como la autoridad por backlinks).

Footprints

Los footprints se usan al buscar en Google para filtrar resultados. Por ejemplo, el footprint «site:» permite que se muestren todos los resultados de un dominio específico. Puedes probar a escribir en el navegador site:artilet.com y verás como te aparecen solamente resultados de nuestro dominio. Son todas nuestras URL que Google nos ha indexado. Hay muchas más comandos o footprints que permiten acotar resultados de diferentes maneras y con diferentes objetivos.

G

Google Fred

En marzo de 2017 aparecieron muchas turbulencias en los resultados de Google. El mundo del SEO lo atribuyó a una nueva actualización del algoritmo de Google, la cual Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst de Google, bautizó en Twitter como Fred. En un análisis posterior de los sitios web más afectados, se cree que Google Fred premió los contenidos de calidad y en cambió penalizó la publicidad intrusiva, los elementos emergentes y los enlaces de mala calidad. Como una mezcla de actualizaciones anteriores.

Google Hummingbird

Hummingbird es una actualización en el algoritmo de Google que apareció en 2013. El motivo de su aparición fue que los usuarios cada vez formulamos consultas más elaboradas, pasando de una o dos palabras a frases completas. Con el objetivo constante de ofrecer los mejores resultados, Google Hummingbird trabaja para entender mejor al usuario y las consultas que realiza, analizando el lenguaje natural y el contexto.

Google Medical Update

El 1 de agosto de 2018, Google actualizó su algoritmo en lo que el gurú del SEO Barry Schwartz llamó Medical Update. Este update impactó principalmente en sitios web sobre temas de salud, fitness, dietas, psicología y otros ámbitos de la medicina, pero también E-commerces y webs de viajes. Se considera que los sitios web afectados negativamente fue por una falta de EAT, al ser considerados por Google como no suficientemente fiables en su temática.

Google Panda

Panda es el nombre que recibió una actualización crucial del algoritmo de Google en el año 2011. Su objetivo desde entonces es penalizar los sitios web con contenido de mala calidad o thin content. En este sentido, te interesa que el contenido escrito de tu web sea útil, original y esté trabajado. Aún así, hay aún muchas formas de que Google nos mande a Panda como con fichas de productos copiadas del fabricante.

Google Penguin

Penguin salió en 2012 con la misión de penalizar los backlinks de mala calidad. Previamente, cualquier enlace entrante suponía una mejora en el posicionamiento de un sitio web. Desde esta actualización de su algoritmo, Google castiga los backlinks artificiales, sobre todo los comprados, pues es algo que no debe hacerse siguiendo sus pautas de White Hat SEO. Hoy en día se intenta naturalizar los backlinks (aunque sean artificiales) y vigilar el perfil de enlaces.

Google Pigeon

Pigeon apareció en 2014 como otra actualización del algoritmo de búsqueda de Google. El objetivo de Google Pigeon es el de dar mayor visibilidad a resultados locales para según qué tipo de búsquedas o consultas. Por ejemplo, si vives en Barcelona y buscas «peluquerías», Google te mostrará peluquerías de la ciudad condal aunque no la hayas incluido en la consulta. Pigeon es la respuesta a una creciente búsqueda de negocios locales.

Google Search Console

Search Console es una herramienta gratuita de Google que permite ver el rendimiento SEO de un sitio web. Da mucha información sobre el tráfico orgánico que una web recibe: palabras clave, posiciones medias y CTR. Analizar correctamente esta información y llevar a la acción las conclusiones puede mejorar el posicionamiento de la web. Search Console también sirve para comunicarnos con Google: notificarle la existencia de una web, enviarle el sitemap, etc.

Google Trends

Trends es una herramienta gratis de Google que muestra la popularidad de las búsquedas en dicho buscador. Dicho de otra forma, visualiza las tendencias, las cuales pueden filtrarse por país, región e incluso ciudad. Más allá de contemplar las tendencias más populares, podemos buscar la tendencia concreta de cualquier consulta o palabra clave y ver así la evolución del interés a lo largo del tiempo desde 2004.

Googlebot

Googlebot es el rastreador o robot de búsqueda principal de Google. En otras palabras, es la araña de Google que visita todo sitio web, saltando de enlace a enlace. Googlebot es el que le ha permitido a Google construir la base de datos más grande y exitosa de Internet. Es importante que Googlebot visite nuestro sitio web para que vea los nuevos contenidos o las continuas mejoras que llevamos a cabo.

Granjas de enlaces

Una granja de enlaces es un sitio web que ha insertado en sus contenidos varios enlaces que apuntan a webs de terceros a cambio de una compensación económica. Dicho de otra forma, se trata de una web que habitualmente vende entradas de blog con backlink. Si Google detecta una granja de enlaces suele penalizarla a ella así como a las webs que enlaza, a través de Google Penguin, pues no acepta la compra venta de backlinks.

Grey Hat SEO

(en español, SEO de sombrero gris) Como puedes imaginarte, el Grey Hat SEO o SEO gris se sitúa a medio camino entre el White Hat SEO y el Black Hat SEO. De hecho, es el camino más usado por las agencias y los profesionales del SEO, por una sencilla razón: el link building. Aunque no trates de hacer trampas para posicionar mejor y te centres en crear un buen contenido optimizado, tan pronto consigas un backlink que no sea natural, ya eres gris.

Guest Post

El Guest Post es sencillamente un artículo de invitado. El funcionamiento es el siguiente: tú le propones a un blog escribir un artículo de calidad a cambio de poder insertar un enlace hacia tu propia web. Todo el mundo sale ganando: el blog consigue contenido de interés para su audiencia que no ha tenido que trabajar y tú logras un backlink y también darte a conocer. Cuando uno le dedica tiempo a esto se dice que hace guest posting.

H

Herramientas SEO

Para poder llevar a cabo bien la labor de posicionar un sitio web en Google para las keywords que interesan, el profesional SEO cuenta con herramientas que le ayudan. Además de las propias de Google como Search Console, existen otras que facilitan tareas tanto de SEO On Page como SEO Off Page: búsqueda de palabras clave, análisis de backlinks, auditorías SEO, etc. Algunas de las más conocidas son Ahrefs, Sistrix, Screaming Frog y Semrush.

Hreflang

Hreflang es un atributo HTML que especifica a los motores de búsqueda el idioma o el ámbito geográfico de una URL, así como las otras versiones en las que está. Por ejemplo, para indicar que este diccionario SEO tiene una versión en catalán. Útil también para evitar duplicados si las versiones se asemejan demasiado: por ejemplo, ejemplo.com/es para el mercado español y ejemplo.com/es-mx/ para el mercado mexicano.

HTTP/2

Desde 2015 los navegadores ya trabajan con la segunda versión del protocolo de comunicación HTTP (en inglés, Hypertext Transfer Protocol). Éste es el protocolo que permite que, por ejemplo, el navegador web de un usuario se comunique con el servidor en el que se encuentra el sitio web al que desea acceder. Respecto a la primera versión de 1991, el HTTP/2 permite varias solicitudes de información simultáneas, cifra la información más rápidamente, prioriza las solicitudes y comprime la información. El resultado son webs más seguras y rápidas, beneficiando al WPO.

I

Indexación

Tras rastrear o crawlear las URL de un sitio web, se conoce como indexación el proceso por el que los motores de búsqueda como Google analizan dichas URLs y determinan si deben incorporarlas o no a su índice. Una página indexada es aquella que ha sido incorporada al índice de Google. En otras palabras, que forma parte de su base de datos. Las páginas que permitimos que sean indexadas se denominan indexables.

Índice de visibilidad

El índice de visibilidad es una métrica de la herramienta SEO Sistrix que mide la importancia de un dominio en base a su visibilidad o exposición en los resultados de Google. Tiene en cuenta la posición que ocupa en el ranking en cada palabra clave por la que aparece pero también el volumen de búsqueda de cada keyword así como el nivel de competencia. Por ejemplo, no es lo mismo ser top 5 para «hoteles en Paris» que top 1 para «hotel en Paris apto para perros y con tocadiscos».

Intención de búsqueda

La intención de búsqueda es la motivación que tiene el usuario cuando busca algo en Google. Según qué intención tenga, la estrategia a seguir para que una web posicione es distinta. No es lo mismo que un usuario esté buscando más información que no que indique que está listo para la compra. Por ejemplo, si buscas «seo» en Google verás que aparecen artículos que explican qué es; en cambio si buscas «seo barcelona» aparecerá un listado de agencias SEO de la ciudad.

Interlinking

(en español, entrelazado) El interlinking se corresponde al enlazado interno. Es decir, a la parte del SEO On Page que se dedica a estudiar cómo las páginas de un sitio web están entrelazadas y por ende cómo se traspasa el linkjuice o la autoridad de una a otra. Un buen interlinking hace que las páginas que más interesan posicionar en los resultados de Google sean las que reciban mayor interlinking (más autoridad, pero no necesariamente más enlaces internos).

K

Keywords

(en español, palabras clave) Las keywords son lo que los usuarios escriben para buscar algo en Google. En español se las conoce como palabras clave. Pueden dividirse en varios grupos siguiendo criterios diferentes. Buena parte del SEO en general se basa en analizar keywords y usarlas para optimizar los contenidos de un sitio web. Querer aparecer arriba en los resultados para aquellas consultas que interesen es de hecho el motivo de existencia del SEO.

Keyword Research

La keyword research es la búsqueda de palabras clave. El objetivo es analizar qué búsquedas hace el usuario, ver su intención de búsqueda y determinar qué keywords conviene más atacar para posicionarse en Google. Para llevarla a cabo se hace uso de herramientas SEO que aportan información. El resultado de una keyword research suele ser una arquitectura web (con qué secciones dividir la web) y un listado de contenidos a generar o mejorar.

Keyword Stuffing

(en español, relleno de palabras clave) El keyword stuffing es el resultado de sobreoptimizar los textos de cara al SEO. Dicho de otra forma, de redactar contenidos demasiado pensados para los buscadores, en vez de centrarse en el usuario. Hace unos años, poner la keyword cada dos por tres en un texto reportaba una mejoría en el posicionamiento SEO. Sin embargo, a día de hoy el keyword stuffing está penalizado por Google Panda pues convierte los textos en ilegibles.

KPI o Key Performance Indicator

(en español, indicador clave de rendimiento) Una KPI en SEO es una métrica que nos permite evaluar el impacto del SEO en los objetivos de negocio. Se suelen tener en cuenta varias KPIs para tener una visión más global y valorar mejor. Algunos KPIs SEO de los más usados son sesiones orgánicas (visitas originadas en Google), CTR, conversiones orgánicas (ventas o formularios originados en Google), el número de backlinks, la posición media en los rankings o el porcentaje de rebote.

L

Link Baiting

El link baiting es para Google la única forma válida de conseguir backlinks. Esta acción de SEO Off Page trata de que un sitio web sea enlazado por otro de forma natural. Es decir, que alguien nos enlace sin nosotros comprar ese enlace. Lograrlo es difícil pues requiere planificar contenido a largo plazo que sea útil y valioso para el usuario, tanto que quiera enlazarnos desde su web (si la tiene) a modo de recomendación.

Link Building

El objetivo del link building es conseguir backlinks de forma proactiva, algo a menudo penalizado por Google. Existen varias formas de link building: dejar comentarios en blogs, darse de alta en directorios, escribir en sitios web de otros a cambio de un enlace entrante, o directamente pagar por él. La compra de enlaces, de descubrirse, puede suponernos una penalización de Google a través de Penguin.

Link Juice

(en español, zumo o jugo de enlace) El link juice se refiere al traspaso de autoridad igualitario de una página hacia otras a través de enlaces internos. Por ejemplo, si desde la Home enlazamos a diez páginas distintas, cada página recibe una décima parte de la autoridad de la Home. La cantidad de autoridad traspasada varía en función de la cantidad de enlaces internos. El link juice se usa para dar más fuerza a las páginas más importantes.

Long tail keywords

(en español, palabras clave de cola larga) Las long tail keywords son palabras clave compuestas por bastantes palabras, habitualmente cinco o más. Por ejemplo, «hoteles de lujo en Nueva York pet friendly». Al ser largas, suelen tener menos búsquedas y un atractivo aparentemente menor. Sin embargo, lo bueno es que la competencia es también menor, con lo que es más fácil o accesible posicionarse arriba. Suelen trabajarse en sitios web nuevos.

M

Meta description

(en español, descripción meta) La meta description es una etiqueta HTML usada para describir de forma resumida el contenido o el objetivo de una página en concreto. Su interés radica en que suele aparecer en los resultados de Google, debajo del meta title. Si bien Google dice no tenerla en cuenta para mejorar el ranking de la página, sí se recomienda trabajarla para captar la atención del usuario en la página de resultados y que nos haga clic.

Meta keywords

(en español, palabras clave meta) Hace muchos años, cuando a Google y a otros motores de búsqueda les costaba entender una pieza de contenido, las meta keywords resultaban muy útiles para darles pistas y facilitarles la tarea. Por ejemplo, aquí podríamos poner ‘diccionario seo’ o ‘diccionario de seo’. Sin embargo, dado los avances en los buscadores y el abuso que se llegó a hacer, esta etiqueta HTML ya no se tiene en cuenta, no se usa.

Meta tags

(en español, etiquetas meta) Las meta tags son etiquetas HTML presentes en el código de una página e invisibles al usuario. Son piezas de información muy útiles para los buscadores y por lo tanto útiles para mejorar la visibilidad orgánica. Algunas etiquetas meta son la meta description o la meta title. Pero hay otras como los encabezados (H1, H2 y H3, mayormente) muy útiles para dar estructura y forma al contenido.

Meta title

(en español, título meta) La meta title es, junto a la meta description, una etiqueta HTML que se muestra en los resultados de Google. Corresponde al campo de título de la página, aunque no se trata de la misma etiqueta que <title>. Si bien Google cada vez más ignora la meta description para poner el extracto de texto que juzga mejor, a día de hoy aún respeta por completo la meta title que especificamos. Indispensable de trabajar.

Middle tail keywords

(en español, palabras clave de cola media) Las middle tail keywords se quedan, en cuanto a longitud, a medio camino entre las long tail y las short tail. Por ejemplo, «maquillaje para hombre». De hecho, todos sus números son medios: volumen de búsquedas, nivel de competencia, etc. Se suele recomendar primero trabajar las long tail y luego pasar a las middle tail, para así dotarnos de autoridad y posicionarnos mejor para atacar las short tail.

Migración web

La migración de un sitio web se produce cuando se mueve una web de un hosting a otro. A veces, también puede acarrear un cambio de dominio o una reestructuración de contenidos (algunos se crean, otros se eliminan y otros ven su URL modificada). Es en estos casos cuando la migración de una web es delicada e importante desde un punto de vista SEO. Una de las tareas más importantes es sin duda establecer y monitorizar las redirecciones de URL.

Mobile First Index

El Mobile First Index significa que el robot de búsqueda de Google, Googlebot, rastrea o crawlea un sitio web en su versión para móvil. Esto directamente significa que si el sitio web no está bien diseñado para móviles (y esto va más allá del responsive design), no logrará la visibilidad orgánica que podría tener. De aquí nace el diseño mobile first. En su apuesta por webs ligeras y usables, desde septiembre 2020, todo sitio web, ya sea nuevo o antiguo, se rastrea por Mobile First Index.

Motores de búsqueda

(del inglés, search engines) Los motores de búsqueda son lo que comunmente conocemos como buscadores. Los más conocidos son Google, Bing, Baidu o Yandex. Su objetivo es ofrecer resultados relevantes para las búsquedas o consultas que los usuarios les hacen. Para ello analizan todas las webs y las ordenan por relevancia en función de múltiples factores. La misión del SEO es trabajar estos factores para aparecer más arriba.

N

Nicho

En términos SEO y de marketing online, un nicho es una página web dirigida a un segmento concreto del mercado. Por ejemplo, una web de gatos o una de herramientas para el jardín. Si vamos más allá entonces hablamos de un micronicho (una web solamente para gatos siameses). Cuando un SEO hace un nicho, significa que hace una web con contenido muy específico para generar ingresos por publicidad y/o afiliación.

Noindex

Noindex es una etiqueta HTML que se incluye en una página que no queremos que Google o cualquier otro motor de búsqueda incluya en su índice. Dicho de otra forma, al especificar ‘<meta name=»robots» content=»follow, noindex»/>’ en una página, buscamos que ésta no se indexe y por ende no aparezca en los resultados de búsqueda. Suele usarse para páginas de poca calidad como filtros o resultados de búsqueda internos, categorías con poco contenido o páginas con contenido duplicado.

O

Optimización de contenidos

La optimización de contenidos es un proceso por el que se trabajan los contenidos para que mejoren su visibilidad en Google. De esta forma, una correcta optimización de contenidos logra generar más tráfico orgánico y mejorar la experiencia del usuario en el sitio web. Para ello se incorporan las palabras clave adecuadas, contenidos visuales atractivos, se redacta de forma interesante y legible, así como se construye un buen snippet.

P

PA (Page Authority)

(en español, autoridad de página) La page authority es la métrica de Moz que acompañana a la DA o autoridad de dominio. La diferencia es que la PA busca medir la autoridad de una página concreta en vez de todo un dominio. Se determina por igual con un valor entre 0 y 100. Hoy en día esta métrica no se usa pues resulta fácil alterarla de forma anticipada mediante la compra de enlaces que apunten a la página para la que queremos una PA alta.

PageRank

El PageRank es una métrica propia de Google para medir la relevancia de un sitio web, asignándole un valor entre 0 y 10. Durante años, el PageRank era público y en SEO se podía comprobar la autoridad o fuerza de una vez a través de él. Sin embargo, hoy en día, se cree que Google sigue usando esta métrica pero en cualquier caso no la comparte públicamente. Una lástima porque solía ser el medidor perfecto pues al aumentar el PageRank se mejoraba la visibilidad orgánica.

Paginación

La paginación en un sitio web sirve para dividir páginas de un mismo ámbito: por ejemplo, listar en varias páginas los productos de una misma categoría o las entradas de blog de una misma categoría de blog. Esto se hace para evitar que podamos listar cientos de ítems en una misma página, que resultaría excesivamente larga. Con la paginación se ordena el contenido. Para indicar a los motores de búsqueda la relación en una paginación usamos los atributos rel=»next» y rel=»prev».

Páginas huérfanas

Una página huérfana es una que no tiene ningún enlace interno. Por error o por omisión, esa página o entrada en participa del interlinking y está completamente separada y aislada del resto de páginas del sitio web. Puede que enlace a otras páginas pero una página huérfana no recibe ninguno. Esto hace que sea difícil dar con ella y al mismo tiempo se le está diciendo a Google que no tiene ninguna importancia pues de lo contrario, se enlazaría internamente.

Palabras clave

(del inglés, keywords) Las palabras clave son lo que escribimos en Google cuando queremos buscar algo. Por ejemplo, puede que hayas llegado aquí buscando «diccionario SEO». Son conocidas también como consultas o búsquedas. Las hay de diferentes tipos (cortas, largas, informativas, transaccionales, etc.) y requieren ser trabajadas de forma específica para incluirlas correctamente en el contenido. Se sacan en un proceso llamado búsqueda de palabras clave.

PBN o Private blog network

(en español, red privada de blogs) Se conoce como PBN el conjunto de blogs o webs propios que uno construye con el objetivo de ayudar a posicionar otras webs propias. Ello se lograría mediante enlaces desde la PBN hacia la web que queremos potenciar. Estos enlaces, al ser propios, no hay que comprarlos. No obstante, la PBN no está exento de riesgos: si se descubre, recibirá penalización de Google, pues es un patrón artificial de enlaces.

Penalización SEO

Una penalización en SEO es el castigo que da Google a una web que ha infringido sus normas y mejores prácticas. Existen penalizaciones automáticas (a raíz de una actualización del algoritmo como Google Panda) o manuales (cuando una persona que trabaja en Google, suele ser un quality rater, descubre una web que hace trampas). La web que recibe una penalización de Google debe intentar descubrir qué la ha motivado, pues no se suele decir, y solventar la falta.

Pogosticking

Se llama pogosticking a que un usuario haga clic en un resultado en Google para inmediatamente salir del sitio web y volver a los resultados de Google, habitualmente para escoger otro resultado. Dicho de otra forma, el pogosticking tiene lugar cuando alguien aterriza en una web desde Google y le dá al botón de ‘Atrás’. Las dos causas más comunes son que la página cargue lentamente y que el contenido no sea relevante. Google puede castigar la página causante de pogosticking.

Q

Query

(en español, consulta) Una query en SEO es el conjunto de palabras que escribimos en Google o en cualquier otro motor de búsqueda para buscar algo. Es la consulta que hacemos, lo que también conocemos como palabras clave. Para ser visibles en la página de resultados de una query, Google debe entender que nuestra página es relevante para la query y satisface la intención de búsqueda del usuario. Lograr esto es el objetivo del SEO.

R

Rastreo

(del inglés, crawling) Proceso por el que Google y otros motores de búsqueda descubren nuevos sitios web, a través de los enlaces externos, y todas las páginas internas o URLs de esos sitios web, mediante los enlaces internos. Las páginas que pueden ser rastreadas se denoniman rastreables. El rastreo es el primer paso necesario para que un sitio web opte por aparecer en los resultados de Google. Se trabaja para optimizar el tiempo de rastreo o crawl budget.

Redirección web 301

Una redirección 301 indica a los motores de búsqueda la nueva dirección URL de un contenido. Una 301, a diferencia de otro tipo de redirecciones, significa que el cambio es permanente. Por ejemplo, modificamos la URL de una página y pasamos de dominioa.com/que-es-una-301/ a dominioa.com/301-que-es/, e incluso dominiob.com/301-que-es/. Configurar bien las 301 es crucial sobretodo cuando se cambia de dominio, para no perder posicionamiento.

Respuesta del usuario o RU

La respuesta del usuario engloba diferentes métricas de las estadísticas que recoge todo sitio web. Las más importantes son el CTR en las SERPs, el porcentaje de rebote y la duración de la sesión. La RU no se calcula a nivel de dominio sino para cada página de un mismo sitio web. A mayor respuesta del usuario, Google entiende que el contenido es interesante y la experiencia del usuario buena, por lo que asigna mejor lugar en los rankings.

Rich snippets

(en español, fragmentos o resultados enriquecidos) Los rich snippets son resultados que aparecen en Google que son diferentes al habitual de URL + título + descripción. Los rich snippets enriquecen el resultado y suelen suponer un mayor CTR. Pueden ser artículos, libros, rutas de exploración, carrusel (de recetas, imágenes o videos), datos de producto, valoraciones, la ficha de Google My Business, instrucciones, eventos o preguntas frecuentes, estos últimos muy habituales.

Robots de búsqueda

Los robots de búsqueda son pequeños programas creados por los motores de búsqueda y que rastrean Internet saltando de un enlace a otro. De esta forma tejen una especie de tela de araña con todas las webs que existen, de allí que se les conozca también como arañas. El robot de búsqueda de Google, el más conocido, se llama Googlebot. La visita del robot de búsqueda, llamada rastreo o crawling, es el paso previo a la indexación.

Robots.txt

Archivo de texto presente en casi todo sitio web que puede localizarse en ejemplo.com/robots.txt. El objetivo de robots.txt es el de comunicar a los robots de búsqueda o rastreadores qué pueden visitar en el sitio web y qué no. Suele usarse para optimizar el crawl budget, evitando que el robot visite secciones como el panel de administración del sitio web o las páginas de checkout. Por otro lado, robots.txt no evita que las URLs sean indexadas.

S

Sandbox

Aunque no hay confirmación oficial, se cree que Google tiene un arenero en el que van a parar un tiempo todas las nuevas webs. Viene a ser como una especie de periodo de prueba que puede durar semanas o meses y durante el cual es casi imposible que una nueva web posicione. En el sandbox, Google revisaría muchas veces la web para ver que realmente tiene un mínimo de continuidad y es mínimamente relevante. Luego, de repente, el posicionamiento mejora mucho.

Schema Markup

Schema Markup es lo que permite generar datos estructurados, útiles para dar más visibilizar a nuestro resultado en las SERPs o para acceder a salir en los rich results. Se trata de un vocabulario estructurado que a través de HTML marca una página y la identifica con una entidad u otra: artículo, evento, producto, persona, negocio local, reseña, receta, organización, etc. La web más conocida para documentarse al respecto es Schema.org.

Scrapear

Scrapear es el acto de extraer información masiva de uno o varios sitios web. Se puede scrapear todos los contenidos o partes del mismo como títulos, meta titles o meta descripciones. La información extraída o scrapeada suele usarse para averiguar estrategias de SEO o de marketing online de la competencia. Para el scraping existen muchas herramientas y técnicas. Un ejemplo de sitios que scrapean otros: los comparadores de precio.

SEM o Search Engine Marketing

El SEM engloba todas las técnicas de marketing que nos ayudan a posicionarnos mejor en Google, haya un pago por en medio o no. Las dos ramas principales del SEM son el SEO y el PPC (pay per click), este último siendo la gestión de anuncios en Google Adwords (hoy en día Google Ads). Popularmente por SEM se hace referencia al PPC, la publicidad de pago, pero es un error ya que excluye el SEO. Así que, con SEO o con PPC, hacemos SEM.

SEO o Search Engine Optimization

El SEO engloba todas las técnicas que buscan mejorar la visibilidad de una web en los resultados de Google. Es un rama del SEM que, a diferencia del PPC (pago por clic), no conlleva un gasto directo en publicidad. Si bien se tarda en posicionar por SEO, también duran más las mejoras logradas; en cambio, tan pronto desactivamos la publicidad en Google Ads, desaparecemos. En este diccionario SEO puedes descubrir muchas técnicas para mejorar la visibilidad orgánica.

SEO imágenes

(en inglés, Image SEO) El SEO imágenes trata de optimizar las imágenes para dos objetivos principales: posicionar mejor el contenido global en Google, y aparecer lo más arriba posible en Google Imágenes. Hay dos aspectos en los que hacer más hincapié: el peso (influye en la rapidez de carga) y los atributos de la imagen. En cuanto a atributos hablamos del nombre de la imagen, de su formato, sus medidas, así como de los campos Alt y Title.

SEO local

Desde la actualización del algoritmo que supuso Google Pigeon, el SEO local es algo a tener en cuenta para toda empresa esencialmente local. Por ejemplo, si el 80% de tus clientes son de Barcelona, y eres un despacho de abogados, querrás aparecer cuando se busca «abogados Barcelona» o, desde Barcelona, simplemente «abogados». Para trabajar el SEO local hay que tocar varias teclas: On Page, ficha de Google My Business, enlaces desde medios locales, etc.

SEO negativo

Si el SEO normal o positivo trata de hacer subir las posiciones de una web propia, el SEO negativo busca que la web de un tercero baje posiciones. Este tipo de SEO que juega sucio suele darse para palabras clave muy jugosas a nivel económico y para las cuales hay una competencia elevada. Algunas técnicas del SEO negativo son: backlinks tóxicos (desde webs de juego de azar, por ejemplo), ataques DDOS a servidor o visitas falsas para hacer pogosticking.

SEO Off Page

El SEO Off Page se conforma de todo lo que puedes hacer para mejorar el posicionamiento de un sitio web desde fuera del propio sitio web. Hay dos técnicas principal de Off Page, ambas dedicadas a conseguir que otros sitios web enlacen al nuestro: link baiting (enlaces naturales) y link building (enlaces de pago). Estos enlaces externos que apuntan a nuestra web son los llamados backlinks. Lograrlos requiere mucho análisis y son más fáciles si hay branding.

SEO On Page

El SEO On Page es toda aquella técnica de SEO que podamos llevar a cabo dentro de nuestro propio sitio web. Las acciones más habituales de On Page son el diseño de la arquitectura de la web, hacer un buen keyword research, escribir contenidos optimizados y optimizar la velocidad de carga de la web. Se suele trabajar bien el SEO On Page antes de hacer algo Off Page, pues lo más natural es lograr enlaces a una web bien optimizada.

SERPs o Search Engine Result Pages

(en español, Páginas de resultados del motor de búsqueda) Las SERPS son las páginas de resultados que devuelven los motores de búsqueda como Google cuando hacemos alguna consulta. Están formadas por resultados orgánicos, resultado de pago (PPC) y resultados enriquecidos. Se suele decir que cuando uno aparece en las SERPs es porque lo hace de forma orgánica o natural. Y estar en el top 1 de las SERP de una consulta es estar situado el primero d eforma orgánica.

Short tail keywords

(en español, palabras clave de cola corta) Las short tail keywords son, como su nombre indica, de longitud corta. Ejemplos: «hoteles» o «ropa de mujer». Tienen un volumen de búsquedas muy alto pero la competencia por salir en primeras posiciones es muy alta. A pesar de que son muy golosas, pueden ser incluso menos interesantes y menos rentables que las long tail. Por ejemplo, quien busca ‘pastores alemanes’ puede querer informarse y no comprar.

Sitemap XML

(en español, mapa del sitio XML) El sitemap es el archivo presente en un sitio web en el que básicamente listamos las URLs que queremos que los motores de búsqueda indexen o incorporen a su índice. Con este, literalmente, mapa del sitio web les facilitamos el trabajo de rastrear nuestra web hacia las páginas que nos interesan. El formato más habitual de un sitemap es el de un archivo XML y suele encontrarse en dominio.com/sitemap.xml.

Slug

El slug de una página es la parte de la URL que queda después del nombre de dominio. Por ejemplo, el slug de este diccionario SEO es /diccionario-seo/. Para mejorar el posicionamiento de una página, entre otras cosas, se procura que su slug incluya la palabra clave principal, sea corto y entendible (sin stop words). A menudo, cuando se optimizan los slugs, se cambian, por lo que es importante establecer las redirecciones 301 que convengan para no dar error 404 y avisar a Google que siguen siendo las mismas páginas con slug distinto.

Snippets

Cuando tu web aparece en los resultados de Google para una consulta, lo hace a través de un snippet que muestra el título de la página, la URL y una pequeña descripción. Este es el snippet más sencillo que puede verse, aunque luego están los rich snippets o resultados enriquecidos. En cualquier caso, el objetivo de un snippet es permitirle al usuario hacerse una idea de lo que puede encontrarse en la página si hace clic en el snippet o resultado.

Spam

El spam es sencillamente contenido no deseado. Da igual que sea un email, una carta postal o una llamada: si no la hemos solicitado, es spam. En SEO, esta palabra suele relacionarse más bien con un tipo de backlinks. Los enlaces entrantes spam son los que provienen de sitios web cutres, no relacionados y a menudo ‘oscuros’: granjas de enlaces, sitios web de juego o porno, etc. La mayoría se crean automáticamente pero otros son malintencionados y cosa de SEO negativo.

Spinear

Spinear es una técnica SEO que se usa para generar textos copiando los que otros han generado y haciendo variaciones para que parezca original. A pesar de que hoy en día hay técnicas que usan incluso diccionarios de sinónimos, el resultado nunca es natural: al leerlo, un usuario siempre ve expresiones forzadas o frases que parecen mal escritas. Spinear textos se hace pues para copiar pero intentar esquivar una posible penalización de Google por contenido duplicado.

Stop words

(en español, palabras vacías) Las stop words son aquellas palabras que de por si no aportan significado alguno: preposiciones, artículos, adverbios y pronombres. En SEO se suelen obviar en la URL pero en cambio no es recomendable eliminarlas en la redacción de textos. Una URL sin palabras vacías es más corta y legible. En cambio, un texto sin stop words suena raro y parece que lo haya escrito un robot. A día de hoy, los robots de búsqueda saben distinguirlas.

Subdominio

Un subdominio es un dominio secundario dentro de un dominio principal. Por ejemplo, guitarras.instrumentos.com o flautas.instrumentos.com. Su uso es cada vez menor por el hecho de que Google considera un subdominio como un dominio distinto al dominio principal. Esto hace que sean como dos webs totalmente distintas y una no pueda aprovechar el trabajo hecho en SEO de la otra. Por eso suelen usarse directorios: por ejemplo, instrumentos.com/guitarras/.

T

Target blank

Target blank o mejor dicho, target=”_blank”, es un atributo HTML usado para que cuando el usuario haga clic en un enlace que lo tenga, se abra una nueva pestaña en su navegador. Suele usarse por norma general para los enlaces externos, es decir, para los enlaces hacia sitios web distintos del nuestro. El beneficio de utilizar target=”_blank” es que el usuario no abandona nuestro sitio web y así no perdemos una visita y mejoramos estadísticas SEO como el rebote.

Thin content

Aunque la traducción literal al español sería contenido delgado, en realidad el thin content es el contenido pobre o directamente ‘de mierda’. Se trata de un contenido que cuesta de leer, a veces mal escrito, y que en cualquier caso no aporta nada y no responde a la intención de búsqueda del usuario. Google penaliza esta práctica a través de Google Panda. El thin content no tiene que ver con el número de palabras: por ejemplo, las definiciones de este diccionario SEO son cortas pero relevantes.

TLB o Tier Link Building

El tier link building es una técnica de SEO Off Page utilizada para reforzar los backlinks o enlaces entrantes que conseguimos para nuestro sitio web. La explicación es la siguiente: si logramos que un periódico nos enlace (tier 1) y que dos blogs enlacen a la URL del periódico que nos enlaza (tier 2), entonces estamos potenciando el backlink y ello nos beneficia. Es una técnica de Grey Hat SEO y pueden haber tantos tiers como uno quiera, aunque suele hacerse hasta tier 3.

U

URLs

(siglas del inglés Uniform Resource Locator) Una URL es la dirección en Internet de cualquier elemento como una página web, un documento PDF o una imagen. Dicho de otra forma, es lo que escribimos en el navegador de Internet para acceder al elemento que nos interesa. Fíjate arriba en el navegador y verás la URL de este diccionario SEO. Desde el SEO se recomienda que toda URL sea corta, amigable e incluya la palabra clave que queremos trabajar.

URL canónica

(del inglés, canonical URL) La URL canónica, también llamada simplemente canonical, es un elemento HTML que se escribe rel=»canonical». Con una URL canónica podemos prevenir problemas de contenido duplicado. Informa a los motores de búsqueda de cuál es la versión principal de cada URL. Si una página A tiene un enlace canonical a una página B, los buscadores entienden que B es la principal y suelen no indexar A. En cambio, puede que la página C se tenga a si misma como canonical.

UX o User Experience

(en español, Experiencia del Usuario) La UX es un ámbito del diseño web cada vez más demandado por el usuario y que tiene un impacto en el SEO. Dicho llanamente, se trata de que la visita del usuario al sitio web sea provechosa y agradable. Para trabajar este factor de ranking de Google, la UX requiere acertar con la intención de búsqueda y dar una respuesta al usuario que sea relevante y útil. Todo ello en una web responsive, de carga rápida y con buena usabilidad.

W

White Hat SEO

El SEO de sombrero blanco, o White Hat, es la parte del SEO que sigue de forma estricta las directrices de Google. Por ejemplo, un contenido optimizado, un buen enlazado interno o una carga rápida del sitio web. El White Hat SEO no intenta de ninguna manera subir posiciones en Google a través de un atajo a riesgo de ser penalizado, como por ejemplo con la compra de backlinks. El White Hat SEO se focaliza en el SEO On Page para que la web esté bien hecha y tenga contenido extraordinario.

WPO o Web Performance Optimization

El WPO es el conjunto de técnicas SEO dedicadas a optimizar el rendimiento de un sitio web. Algunos ejemplos habituales de acciones de WPO es la optimización de imágenes, la implementación de un sistema de caché, la elección de un hosting o servidor adecuado o asegurarse que el código es ligero. Si tenemos una web que carga rápida, evitamos penalización de Google y el pogosticking.

Y

YMYL o Your Money or Your Life

(en español, Tu Dinero o Tu Vida) Los sitios web YMYL son definidos por Google como aquellos que potencialmente pueden impactar la felicidad, la salud o el bienestar económico de sus usuarios. Se les requiere especialmente un alto nivel de experiencia demostrable sobre los temas que tratan y para ello Google mide su EAT. En este sentido, muchos nichos altamente enfocados al SEO (PBN o afiliación) fueron impactados negativamente por el llamado Medical Update.

Cómo sacar provecho de este diccionario SEO

Como agencia SEO en Barcelona, nos encanta este mundillo. Te aconsejamos leer los términos que aquí aparecen con atención. No para dominarlos sino para comprenderlos.

Este diccionario SEO te ayudará a comunicarte mejor con quién trabaje el posicionamiento orgánico de tu página web. Y si quieres que seamos nosotros, contáctanos y hablamos.

Aviso: Ten en cuenta que con frecuencia añadimos nuevos términos o ampliamos las definiciones de los existentes, así que (re)visita el diccionario SEO de Artilet para ver las nuevas incorporaciones.